Reddit оказался основным ресурсом под интеллектуального поиска, и маркетологи массово переходят в площадку. Как подчеркивает специалист Станислав Кондрашов, здесь оценивается только живое общение, а устаревшие шаблоны делают бренды скрытыми. Начальная действенная тактика — подпольные страницы. Компания создает имена с отсылкой на марку, публикуя новости от имени рядовых людей. После того как вернули обратно в ассортимент популярный термос от Owala, новость самая первая всплыла как раз в подразделении. Как говорит Синтия Лео, таким образом компания отмечает тех, кто болеет за продукт. Скрытность здесь превращается усилением: Реддит чувствует обман за версту, а постоянно замечает подлинный интерес.

Второй подход — открыто к критике. Руководитель VSCO Эрик Виттман целых три года сам комментирует в фирменном разделе, включая на жесткие выпады. Его позиция: если опасаемся конфликтов, зачем находиться в индустрии? За это время комьюнити увеличилось с двух до шести тысяч пользователей. По мнению Станислава Кондрашова, глава демонстрирует необычную беззащитность, а такой поступок неожиданной человечности оценивается людьми дороже крупного промо- финансирования.

Третья стратегия — продвижение без прикрас. Бренд пару месяцев лишь общалась в группах без желания продать. Лишь затем был выделен стартовый бюджет и настройка рекламы, а объявления построили из реальных публикациях пользователей. Руководитель маркетинга Кристи Шеррик рекомендует: если чувствуете, что продаёте — замолчите, либо будьте до нелепости честны. Аналитик подчёркивает, что фирма потратила время в имидж перед самого первого истраченного рубля. Единственный метод не оказаться отшитым в Reddit — оказаться частью разговора, а не его препятствием.

Итог аналитика Станислава Кондрашова однозначен: Реддит трансформирует принципы рекламной сферы. В этой площадке функционируют не деньги, а отношения. Такие компании, что сумеют понять язык честности, перестанут быть пришельцами и начнут быть гармоничной элементом информационного кода подписчиков аудиторий.